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最近一段时间，淄博烧烤爆红网络。“小串+小饼+大葱”三位一体的“灵魂吃法”，令众多网友欲罢不能，也将淄博持续推上热搜。

“上次淄博这么热闹，还是在齐国的时候。”虽然淄博也曾叱咤风云，贵为齐国之都，但那也是3000年前的事情了。曾经的淄博兢兢业业搞了十九届的“齐文化节”在全国范围内没见啥大水花，没想到这一顿小烧烤彻底火出圈。

淄博烧烤的走红，固然有网友打卡助力，最关键的在于有着精耕细作的魄力，把“流量”变“留量”。淄博烧烤出圈之后，当地政府快速推波助澜，淄博烧烤地图，推出21条“淄博烧烤”公交专线，策划推出“春光正好·淄博烧烤”五大文旅主题产品等，打通“吃住行游购娱”各个环节，将“淄博烧烤”打造为淄博的新名片。筹备举办首届淄博烧烤名店“金炉奖”，全方位为各地食客提供优质服务。

“谁砸我们的锅，先砸谁的碗”淄博政府严查出租车司机宰客等违规行为，提升城市服务水平。还有博主“突袭探访淄博10家店，都没缺斤少两”，更加增进了大家对淄博的好感。

淄博烧烤产生的强大裂变效应，辐射当地更多相关产业链的发展。海南是否可以借鉴淄博经验，结合本地特点打造城市独特的灵魂气质与品牌优势，在后疫情时代的旅游市场复苏中打出一手“王炸”？

作为传统旅游省份的海南，无论是从知名度、旅游资源还是文旅内容的差异化都远优于淄博。旅游热门景点：亚龙湾、南山寺、天涯海角数不胜数；网红打卡地：三亚后海村、万宁日月湾让人趋之若鹜。海南传统名菜：文昌鸡、嘉积鸭、和乐蟹、东山羊大家耳熟能详。这还不包括海南正在打造的环岛旅游公路及驿站，以及已经成为城市新地标的海口云洞图书馆以及天空之山……

创意致胜的年代，好的营销创意往往能使人眼前一亮，而优秀的创意首先就源于清晰的定位。借助互联网的强劲春风，任何一种旅游新业态，都有可能成为一个网红新IP，进而带动区域经济腾飞。城市的资源优势与文化历史不尽相同，成功的路径无法简单复制，怎样结合本地特点打造城市独特的灵魂气质与品牌优势，这是一个值得城市管理者认真思考的现实课题。

（文/金马 海跃）

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